إن التغييرات في الطريقة التي يستهلك بها المجتمع المعلومات تتحرك الآن بسرعة أكبر بما يتماشى مع الاعتماد الهائل للذكاء الاصطناعي (AI).

وكانت هذه الظاهرة هي الموضوع الرئيسي في ورشة العمل “تعزيز أهمية وسائل الإعلام في عصر الذكاء الاصطناعي” والذي عقده منتدى الصحفيين التقنيين (FORWAT) مع شركة Burson Indonesia في WPP Campus، RDTX Place، جاكرتا (02/06/26).

يجمع هذا المنتدى الصحفيين وممارسي الاتصالات وخبراء البيانات لمناقشة قضية واحدة حاسمة؛ كيف تظل وسائل الإعلام ذات صلة وسط هيمنة آلات الذكاء الاصطناعي التي أصبحت الآن الباب الرئيسي للبحث عن المعلومات.

وفي تصريحاته، أكد هاري ديجي، الرئيس التنفيذي للعمليات في شركة Burson Indonesia، أن مناقشة الذكاء الاصطناعي في صناعة الاتصالات قد دخلت مرحلة استراتيجية. هاري

وقال: “لقد دخلت مناقشة الذكاء الاصطناعي في صناعة الاتصالات الآن المرحلة الاستراتيجية. ولم يعد العديد من العملاء يتساءلون فقط عن كيفية الاستفادة من الذكاء الاصطناعي، بل بدأوا يفكرون في كيفية فهم محتواهم واختياره ونقله مباشرة بواسطة محركات الذكاء الاصطناعي التوليدية، وكيف يمكن قياس تأثيره بالقيمة الحقيقية”.

وفي الوقت نفسه، قال بامبانج دوي أتموكو، الأمين العام لفورات، إن ورشة العمل هذه كانت جزءًا من مهمة فورات لزيادة قدرة الصحفيين الإندونيسيين.

وقال بامبانج: “تعد ورشة العمل هذه جزءًا من التزام FORWAT بمواصلة زيادة قدرة الصحفيين الإندونيسيين. ولم يعد فهم الذكاء الاصطناعي مجرد قيمة مضافة، بل حاجة أساسية للصحفيين ليظلوا على صلة بالموضوع وذوي مصداقية وقادرين على التكيف وسط الديناميكيات الرقمية المعقدة بشكل متزايد”.

عندما لم تعد حركة المرور ملكًا

أشرف على ورشة العمل هذه اثنان من خبراء الذكاء الاصطناعي من شركة Burson Indonesia، وهما Anindya Sastrawan Ekawinata (استراتيجي تحليل البيانات والاتصالات) وديفي فريسكا (مدير أول الإستراتيجية الرقمية).

استعرض الاثنان كيفية تقييم الذكاء الاصطناعي لمصداقية وسائل الإعلام بناءً على قوة إشارات البيانات، والاتساق السردي، والسمعة عبر الأنظمة الأساسية.

نقلاً عن مواد العرض التقديمي من كليهما، على مر السنين، كانت حركة المرور هي المعيار الرئيسي لنجاح الوسائط الرقمية. ومع ذلك، فإن وجود الذكاء الاصطناعي التوليدي يغير خريطة اللعبة.

لا يقوم جمهور اليوم دائمًا بزيارة المواقع الإخبارية. من خلال سؤال واحد فقط في محرك الذكاء الاصطناعي، يتم تقديم إجابات موجزة وموجزة على الفور، غالبًا بدون نقرة واحدة على الوسائط المصدر.

من SEO إلى GEO: الإستراتيجية الجديدة للوسائط الرقمية

أدى هذا التغيير إلى ظهور نهج جديد يسمى تحسين المحرك التوليدي (GEO). وأوضح كلاهما أنه إذا كان تحسين محرك البحث (SEO) يركز على الترتيب في نتائج البحث، فإن GEO يهدف إلى ضمان اختيار المحتوى بواسطة الذكاء الاصطناعي باعتباره الإجابة الرئيسية.

لكن GEO ليس بديلاً عن SEO. وهما في الواقع يكملان بعضهما البعض. يساعد تحسين محركات البحث (SEO) على اكتشاف المحتوى من قبل البشر، بينما يضمن GEO التعرف على الوسائط كمصدر موثوق به بواسطة محركات الذكاء الاصطناعي.

من الناحية العملية، يتطلب GEO اتساق الرسالة، ووضوح وجهة النظر، وبنية معلومات يسهل على الآلات فهمها.

لماذا تعتبر هوية الوسائط عاملاً محددًا؟

الذكاء الاصطناعي لا يقرأ مقالًا واحدًا فقط. فهو يرسم هوية وسائل الإعلام ككيان. تعد المصادر الرسمية والتغطية المتسقة والمراجع من وسائل الإعلام الأخرى وحتى التواجد في قواعد البيانات العامة إشارات مهمة للذكاء الاصطناعي في تحديد مستوى الثقة.

ولذلك فإن التخصص الإعلامي هو المفتاح. إن وسائل الإعلام التي تركز على مجال واحد، مثل التكنولوجيا أو الاقتصاد أو السياسة العامة، يسهل على الذكاء الاصطناعي التعرف عليها والثقة بها مقارنة بوسائل الإعلام التي تحاول تغطية كل شيء دون هوية تحريرية واضحة.

كما أن اتساق المصطلحات لا يقل أهمية. إن تغيير المصطلحات المتنوعة للغاية يؤدي في الواقع إلى إرباك الآلة. في سياق الذكاء الاصطناعي، يعني اتساق اللغة تعزيز الهوية.

وبصرف النظر عن المواضيع والسمعة، فإن الذكاء الاصطناعي أيضًا “يحب” بنية المحتوى الواضحة. المقالات التي تحتوي على استنتاجات ثابتة، ونقاط متسلسلة، ومقارنات واضحة، وتنسيقات الأسئلة والأجوبة تكون أسهل في الفهم والاستشهاد.

نموذج الكتابة مثل الحكم-الشرح الأولأو القوائم المنطقية أو المقارنات المباشرة بين A وB، أثبتت أنها أكثر فعالية في عصر الذكاء الاصطناعي دون الاضطرار إلى التضحية بالمبادئ الصحفية.

وفي النهاية، فإن وسائل الإعلام القادرة على بناء السلطة، والحفاظ على الاتساق التحريري، وتقديم معلومات عالية الجودة، ستظل المرجع الرئيسي، سواء للبشر أو للآلات.

في عصر الذكاء الاصطناعي، لم تعد الملاءمة مسألة من هو الأكثر قراءة على نطاق واسع، بل بالأحرى من هو الأكثر ثقة.